Welkom op de segmentatietool van de duurzame modemonitor. Aan de hand van deze tool kan je inzicht krijgen in hoe jouw doelgroep kijkt naar duurzame kleding en welke businessmodellen hen het meeste aanspreken.
Om effectief in te spelen op de transitie naar circulaire businessmodellen, is een grondig begrip van je doelgroep essentieel. Kennis van consumentengedrag, voorkeuren, en motivaties kan jou helpen om je aanbod beter af te stemmen op de behoeften van de klant en zal bijdragen aan het maken van de juiste keuze en de slaagkans van de modellen.
Deze tool geeft een inkijk in de behoeften en wensen van de Vlaamse consument, in hoe zij denken over duurzame kleding. De cijfers en inzichten zijn gebaseerd op eigen onderzoek dat geleverd werd in de looptijd 2021 – 2024. We hebben de belangrijkste resultaten in deze tool gestructureerd voorgesteld om gericht zoeken mogelijk te maken. De cijfers die je hier gaat ontdekken, zijn representatief voor de gemiddelde Vlaming. Wil je dat de resultaten nog beter afgestemd worden op jouw specifieke doelgroep, dan kan dat door op maat bevragingen op te zetten. Neem hiervoor zeker vrijblijvend met ons contact op via veerle.spaepen@thomasmore.be
We hebben de Vlaamse consument bevraagd over hun houding en gedrag ten aanzien van de duurzame kleding in twee online surveys en acht panelgesprekken. De Duurzame Modemonitor 1 werd opgeleverd in april 2022 (1.236 respondenten) en de Duurzame Modemonitor 2 in oktober 2022 (1.004 respondenten). De meting zal in 2024 worden herhaald. De resultaten van deze tool zullen dan ook bijgewerkt worden als dat relevant en nodig blijkt.
Daarnaast nemen we ook inzichten mee uit ander onderzoek dat plaatsvond in het kader van het project INFINITEX: desk- en literatuuronderzoek naar drempels en motivatoren bij rental, resale en repair modellen (looptijd 2023 – 2024), 2 focusgroepen (13 deelnemers) en 11 diepte-interviews rond het onderwerp verhuur in de mode, 10 diepte-interviews en 1 focusgroep (8 deelnemers) rond het onderwerp herverkoop en tweedehands.
Tenslotte namen 150 Thomas More communicatie en marketing studenten bijkomende bevragingen af bij consumenten, gebaseerd op vragen uit de Modemonitor.
Het rapport van de Duurzame Modemonitor kan je hier vinden. Meer info over het project INFINITEX vind je hier.
De huidige mode-industrie heeft te maken met zowel ecologische als economische uitdagingen. De roep om in te zetten op circulaire business modellen klinkt luider dan ooit. Maar hoe dan?
Binnen het expertisecentrum Duurzaam Ondernemen en Digitale Innovatie van de Thomas More Hogeschool onderzoeken we de haalbaarheid en schaalbaarheid van levensduurverlengende businessmodellen zoals resale (herverkoop), rental (verhuur) en repair (herstel). Deze modellen worden gezien als een mogelijk antwoord op de milieuproblematiek, terwijl ze ook economisch aantrekkelijk kunnen zijn door het creëren van nieuwe marktopportuniteiten.
